Das Hero - Hub - Hygene Framework ist ein Modell zur systematischen Definition, Kategorisierung und Planung von Content. Es wurde von Google ursprünglich entwickelt um Marken zu besseren Nutzung von YouTube zu helfen. Es ist mittlerweile das beliebteste Framework im Content Marketing überhaupt. Ohne die richtige Content Strategie sind wahllos produzierte Inhalte unzusammenhängend und meist beliebig und haben keine nachhaltigen Effekte. Daher ist es von entscheidender Bedeutung sich mit dieser Content Strategie zu beschäftigen. Owned und Paid Channel brauchen regelmäßig neuen kanalspezifischen Video Content.
Das Modell lässt sich für kleine als auch große Unternehmen einsetzen sowie B-to-C als auch B-to-B.
HERO “POW”
Aufmerksamkeitsstarker, emotionaler, anspruchsvoll gemachter Video-Content mit starkem Story Telling, der innerhalb kürzester Zeit eine hohe Reichweite erzielen soll. Der Content wird über Social Media distributiert und mithilfe von Paid Media gepusht.
Tipps zum Hero Content:
Konzentrieren Sie sich auf das, was Ihre Marke einzigartig macht und leiten Sie daraus Ideen ab.
Wenn Ihr Budget es Ihnen nicht erlaubt, atemberaubende Bilder zu produzieren, verwenden Sie emotional ansprechendes Videomaterial, das dem Betrachter in Erinnerung bleibt.
Achten Sie auf starkes Storytelling!
Hero Content ist kein Selbstläufer. Es braucht einen Anschub über Paid Media. Steigern Sie damit von Anfang an die Sichtbarkeit.
Das bedeutet, zur richtigen Zeit die richtigen Kanäle zu bedienen.
Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und bedenken Sie konzeptionell wie die Werbemittel in jedem Kanal aussehen sollen; inhaltlich als auch formattechnisch (“vertical” und “horizontal”).
Webcommercial auch in long versions +60 sec sind in der Praxis gängig.
Best Practice “MYSWITZERLAND”
HUB “PUSH”
Episodenhafter Content, der typischer Weise den User dazu zu bewegen soll den Kanal (z.B. YouTube Brand Channel) zu abonnieren/like/follow. Der Content ist auf die Interessen der Zielgruppe ausgerichtet und wird in regelmäßigen Abständen veröffentlicht.
Tipps zum Hub-Inhalt:
Entwickeln Sie einen redaktionellen Stil für ihren Content und planen Sie mit einem Redaktionskalender.
Dies wird den User dazu bringen, falls er den Content als relevant erachtet, den Kanal zu abonnieren und Sie bleiben dauerhaft im Mind-set.
Erstellen Sie Inhalte, die dazu beitragen, ein vertrauensvolleres Markenimage in den Augen Ihres Publikums aufzubauen.
Außerdem ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie die Tonality Ihrer Marke einhalten und einen visuellem einheitlichen Look und Branding entwicklen.
Interviews, Produktvorstellung, Making Of, Live Stream und Corporate Videos bieten sich hier an.
Best Practice “VOGUE”
HYGENE “PuLL”
(Helping) Content, der auf dem Informationsbedürfnis der Zielgruppe beruht. Er bietet Antworten auf häufige Google-Suchen im Zusammenhang mit einer bevorstehenden Kaufentscheidung, Trends in Ihrer Branche oder den Nutzungsmöglichkeiten eines Produkts. Typische Formate dafür sind How To Videos, Ratgeber und Tutorials.
Tipps zum Hygene Content
Konzentrieren Sie sich auf häufig gesuchte Begriffe in Ihrer Branche in Suchmaschinen und YouTube, um entsprechenden Content zu entwicklen.
Fügen Sie Schlüsselbegriffe der Branche in Ihre Video Titles ein, um Ihre SEO Werte zu verbessern.
Stärken Sie das Engagement zwischen Kunde und ihrem Unternehmen und nutzen Sie Call-to Actions.
Real Time: Erstellen Sie zeitnah Hygene/Help Videos, die klar und einfach auf bestimmte Suchanfragen mit hohem Volumen eingehen.
Der Content muss nicht immer hochwertig produziert sein, sondern kann auch mit standardisierten Video Templates und Footage oder als 2D Animation erstellt werden .
Auch gut gemachte How to Videos, Unboxing, Tutorials oder Whitebord Videos können hohe Klick-Raten erzielen,
