The State of Video Marketing 2020

Videos sind der beliebteste Content Typ über alle Social Media Plattformen hinweg. Graphic Rhythm und Elite Content Marketer haben dazu eine schöne Infografik mit den wichtigsten Daten für 2020 erstellt.

Shoppable Video Ads: E-Commerce neu gedacht

Videos nehmen mittlerweile einen prominenten Platz in der Customer Journey der Verbraucher ein. Google zufolge geben fast 67 % der E-Shopper an, dass sie sich beim Kauf von einem Video inspirieren liessen. Wir zeigen Möglichkeiten, den Absatz über Shoppable Videos zu steigern.

YOUTUBE

Youtube bietet verschiedene Arten von interaktiver Werbung an: 
- Trueview for Shopping
- Trueview for Action

Trueview for Shopping ermöglicht Werbetreibenden die dynamische Darstellung ihres Produktkatalogs in einem Video innerhalb von Shopping Cards zu nutzen. Wenn der User auf ein Symbol klickt, entdeckt er auf der rechten Seite den Inhalt der Anzeige mit detaillierten Informationen zu den Produkten, die mit dem Video verknüpft sind: Bild, Titel, Preis, etc.

Trueview for Action Diese interaktive Werbung ermöglicht es Marketern, einer Anzeige einen Call-to- Action-Button hinzuzufügen: ein Angebot anfordern, den Onlineshop besuchen, einen Kauf tätigen, einen Newsletter abonnieren, eine App herunterladen. 

INSTAGRAM

Mit Instagram Shopping können die Produkte innerhalb von Publikationen (Bildern und Videos) mit Tags oder über Stories auf organische Weise mit Produkt Stickern versehen zu werden.

Bei Klick erfolgt die Weiterleitung zum Online-Shop. In naher Zukunft wird der Kauf direkt innerhalb der sozialen Plattform mit der Zahlungsfunktionalität „Checkout on Instagram“ abzuschliessen sein. Zurzeit wird diese Funktionalität in den USA getestet.

FACEBOOK

Laut Bloomberg ist Facebook dabei, eine Live-Commerce-Funktion auf seinem Marketplace zu starten, die es den Nutzern ermöglicht, Einkäufe zu tätigen, während sie sich Live-Videos ansehen.

TikTok

TikTok hat gegenwärtig über 625 Millionen aktive monatliche Nutzer und plant über Verlinkungen die Nutzer auf Online-Shops zu leiten. Diese neue Funktion wird das Influencer Marketing auf der Plattform noch verstärken. Derzeit in der Beta-Version in den USA verfügbar.

YAHOO & EBAY

Für die Weihnachtssaison 2019 hatten Yahoo und eBay eine Werbekampagne mit dem Titel „The Guy’s Guide to Nailing the Holidays“ entwickelt. Die Kampagne bestand aus Geschenkideen für Männer mit einer Videoserie, in denen Influencer Produkte aus verschiedenen Bereichen vorgestellt hatten: Lifestyle, Technik, Sport, Gaming. Innerhalb der erfolgreichen Kampagne wurden Videos getestet, die mit eBay verlinkt waren. Dabei wurden Produkte im Karusselformat in das Video integriert, sobald der Influencer ein Produkt präsentierte.

SNAPCHAT

Snapchat bietet Werbetreibenden verschiedene Werbeformate, um die 230 Millionen Mitglieder zu erreichen. So können Produktkataloge präsentiert werden, indem gesponserte Bilder und/oder Videos in Product Ads, bestehend aus Story Ads, Snap Ads und Collection Ads, veröffentlicht werden.

Mit Story Ads können Händler und Marken Käufer aus dem „Entdecken“-Bereich von Snapchat erreichen. Werbetreibende können zwischen 3 und 20 Snaps einbauen und Links zu ihrer E-Commerce-Website hinzufügen, um den Verkaufsimpuls zu triggern.

Snap Ads werden innerhalb der User Stories angezeigt. Wenn der Benutzer die Anzeige entdeckt, wird er als „Swiper“ eingeladen und dann auf die Website oder eine E-Commerce-App weitergeleitet, um das präsentierte Produkt bestellen zu können.

FAZIT

Mit dem Erscheinen von Produkten im Video ist eine neuer Trend des nativen E-Commerce eingeläutet. Mit grossen Chancen für Marken und Unternehmen in den kommenden Jahren Produkte bekannt(er) zu machen, den Absatz zu steigern und noch stärker vom Empfehlungsaspekt der Nutzer untereinander zu profitieren.

YOUTUBE CANNES ADS LEADERBOARD: NICHT NUR LÖWEN SONDERN AUCH VIEWS.

LESSONS LEARNED.

Das YouTube Cannes Ads Leaderboard 2019 feiert die Video Commercials, die Zuschauer seit dem vergangenen Cannes Lions Festival am stärksten begeistert hat. Hier werden Videos hervorgehoben, die vom weltweiten Publikum aufgrund ihrer kreativen, reizvollen oder emotionalen Motive besondere Beachtung fanden. Von raffinierten Erzählungen bis hin zum geschickten Umgang mit vertrauten Gesichtern können wir Folgendes aus den zehn meistgesehenen Videos lernen: 

1. Emotionen: Starke stories - in längeren Videoformaten

Emotionale Geschichten, die in langen Videoformaten erzählt wurden, waren sehr erfolgreich. Marken die sich getraut haben, das Publikum mit etwa 2 Minuten langen Videoinhalten zu umwerben, wurden in Cannes prämiert. Selbst wenn die Option zum Überspringen des Video Ads angeboten wurde, haben sich die Zuschauer dafür entschieden, die Geschichte nicht zu unterbrechen - so spannend und berührend waren die Inhalte - insbesondere für Marken wie LG Vietnam und Nike, deren Videolängen mehr als vier Minuten bzw. drei Minuten betrug.

Das beweist, dass es mit einem überzeugenden Storytelling möglich ist, ein Publikum weit über den üblichen Zeitrahmen zu binden. Um dies zu erreichen, müssen sich Ihre Zielgruppen innerhalb der ersten Sekunden des Videos angesprochen fühlen.

2. Testimonials: Die Leute lieben ein bekanntes Gesicht

Prominente können, wenn es richtig gemacht wird, das Publikum mit ihrer Anwesenheit begeistern.

Im Amazon Video spielte Schauspielikone Harrison Ford in einem Cameo Auftritt die Rolle eines verärgerten Hundebesitzers. Prominente müssen jedoch nicht immer menschlich sein: Turkish Airlines zeigte Charaktere aus der erfolgreichen LEGO-Filmreihe, um ein Sicherheitsvideo zu präsentieren.

 3. Humor ist der Schlüssel

Inhalte, die eine emotionale Reaktion hervorrufen, sind in der Regel ein Hit für die Zuschauer, und dieses Jahr war das nicht anders. Unter den Top 10 der YouTube-Anzeigen befanden sich inspirierenden Geschichten von Bosch und Orange die mit ihren humorvollen Präsentation die User überraschen. Bosch erzählte den Zuschauern die Geschichte eines gewöhnlichen Mannes, der alle seine täglichen Aufgaben über eine komisch gestaltete Rap-Nummer an seine Bosch-Geräte übertrug. Während in den Oranges Video Ads ein Tierhändler eine Musikdarbietung zusammen mit den anderen Tieren des Tierheims aufführt. Diese YouTube Videos geben massgebliche Einblicke in die Konsumentenerwartungen und die Machart dieser erfolgreichen Videos.

LEADS GENERIEREN MIT VIDEO MARKETING.

Bewegtbild-Content (Videos) entwickelt sich zum Hauptmedium, um das Unterhaltungs- und Informationsbedürfnis der User zu befriedigen. Laut einer Studie von Brainshark nutzen bereits 93% aller Marketer verschiedene Videoformate, die als Content Marketing Bestandteil über digitale Kanäle und auch offline z.B. auf Messen und Events verbreitet werden. Aber je häufiger Videos von Unternehmen benötigt werden, desto mehr steigt der Bedarf an einer Videoproduktions-Infrastruktur, die für Unternehmen gleichbleibende Qualität und Skalierbarkeit garantiert .

Mehr Traffic über Suchmaschinen, mehr Sichtbarkeit, mehr Leads

User lieben hochwertige Online-Videos– genauso wie Google & co. Kombiniert man Markenkanäle auf Videoportalen wie YouTube oder Vimeo mit intelligenten Verknüpfungen auf der Website, lassen sich hervorragende Synergien im SEO-Bereich generieren: Websites die Videos als Teil ihrer Content-Strategie einbinden, haben in der Regel signifikant mehr Traffic als Internetauftritte, die nur Text und Bilder abbilden. Man erreicht statistisch eine 53 Mal höheren Chance bei Google auf Seite 1 zu ranken. Außerdem: Je mehr User Engagement stattfindet – etwa durch Kommentare – desto relevanter befindet eine Suchmaschine oder Videoplattform ein Video. So wird einer Wesite ein höherer Beliebtheitsgrad zugeordnet und die Sichtbarkeit erhöht sich. Weiter gedacht bedeutet dies für das Video Marketing: Je mehr Traffic eine Webseite von einer Suchmaschine bekommt, desto höher stehen auch die Chancen, Leads zu generieren. Voraussetzung ist dafür natürlich, dass entsprechende Call to Action Maßnahmen für dem User bereit stehen.

Längere Verweildauer, höhere Conversion

Unternehmen zielen neben der Leadgenerierung auch darauf ab, den Kunden an sich zu binden und damit die Markenloyalität zu stärken. Beim Video Marketing wird der Nutzer z.B. anhand von Interviews, Produkt-Demos, Corporate Videos oder Erklärfilmen für den User mit nützlichen Informationen versorgt . Enthält beispielsweise eine Produktbeschreibung einen kurzen Clip, steigt Conversion Rate durchschnittlich um rund 80 Prozent. Zudem verlängert sich durch das Video-Embedding die Besucher-Verweildauer auf einer Seite. Laut einer Google-Studie berichteten 75 Prozent aller befragten YouTube-User, dass sie anderen kommunizieren, sobald ihnen ein Video eines Unternehmens gefallen hat.
Das Einbetten von Erfahrungs-, Produkt- oder Anleitungsvideos kann sich positiv auf die Verweildauer auswirken. User werden durch die Integration eines Videos dazu animiert, sich den Inhalt genauer anzusehen. Die Verweildauer steigt, die Absprungrate sinkt. Auch Newsletter haben bis zu 92% bessere Click Through Rates, wenn Video Content enthalten ist.